SEO vs PPC - Mana yang Lebih Baik untuk Bisnis Anda?

Ini telah menjadi perdebatan yang berlangsung selama bertahun-tahun sekarang. Mana yang lebih baik, cukup beli jalan Anda ke bagian atas mesin pencari melalui kampanye bayar per klik (PPC) atau alat pemasaran mesin telusur - kembangkan strategi pemasaran mesin pencarian organik (atau alami) Anda melalui pengoptimalan mesin telusur (SEO )? Memutuskan di mana dolar pemasaran digital Anda harus pergi adalah keputusan yang sulit bagi banyak pemilik bisnis dan keputusan antara SEO dan PPC sering penuh dengan keraguan tentang yang merupakan alat yang lebih baik. Apakah ada jawaban yang benar atau salah? Mungkinkah keduanya? Untuk membuat keputusan ini, Anda harus memahami pro dan kontra dari SEO dan PPC.

SEO / Search Engine Optimization

SEO sering disebut sebagai generasi memimpin "organik" atau "alami". Secara umum, SEO terdiri dari mengoptimalkan halaman web Anda untuk meningkatkan posisi mereka dalam hasil pencarian yang terjadi secara alami. SEO organik terdiri dari memastikan spider mesin telusur dapat merayapi dan memahami apa yang ada di laman web Anda dan sehingga, idealnya, mereka akan memberi peringkat situs Anda lebih tinggi daripada pesaing Anda.

Definisi tentang apa sebenarnya SEO sering dapat berubah karena tren industri dan perubahan pada algoritme Google, tetapi itu berarti menyediakan situs web yang menjelaskan dengan tepat apa yang dilakukan bisnis dan menyediakan konten yang bermanfaat bagi pengunjung manusia dan perayap penelusuran Google.

Ini dapat melibatkan memastikan situs web dalam keadaan baik dengan menggunakan kode bersih dan konten ramah mesin telusur yang menarik bagi pembaca manusia, serta laba-laba. Mengolah tautan masuk dari situs lain dapat mendikte "otoritas tautan" Anda dan meningkatkan peringkat Anda. Blogging, pemasaran media sosial, dan video online adalah tiga cara yang lebih efektif untuk memperoleh tautan berkualitas.

Keuntungan dari SEO Organik:

• SEO organik sangat efektif biaya. Biaya tenaga kerja untuk menyiapkan dan mengelola kampanye PPC biasanya sama atau bahkan lebih dari biaya tenaga kerja SEO, tetapi kemudian ada biaya klik kontinyu yang Anda bayar setelah penyiapan.


• SEO organik tahan lama - situs yang dioptimalkan dengan benar dapat mempertahankan posisi tinggi dalam hasil pencarian lama setelah kampanye PPC telah dimatikan.


• Posisi mesin pencari relatif stabil sedangkan posisi iklan PPC terus berubah sesuai dengan taktik penawaran pesaing Anda. Situs yang dioptimalkan dengan baik dengan otoritas tautan yang baik dan konten yang sangat baik dapat mempertahankan posisi mesin pencarinya jika Anda perlu menjauh dari SEO selama sebulan.

Kelemahan untuk SEO:

• SEO sangat lambat dibandingkan dengan PPC. Diperlukan waktu berbulan-bulan setelah Anda mengoptimalkan situs Anda untuk mulai melihat hasilnya, sedangkan PPC akan segera mulai mendapatkan Anda.


• SEO adalah proses yang berkelanjutan. Situs Anda tidak akan pernah 100% "dioptimalkan", itu hanya akan menjadi lebih dan lebih optimal ketika Anda memasukkan lebih banyak pekerjaan ke dalamnya. Kabar baiknya adalah bahwa di masa mendatang peringkat Anda akan menjadi lebih baik dan mudah-mudahan Anda akan menuai hasil dari berinvestasi di SEO.


• SEO memakan waktu, terutama jika Anda memilih untuk melakukannya sendiri. Anda memiliki pilihan untuk membeli alat-alat SEO atau menyewa seseorang untuk melakukan SEO untuk Anda, tetapi itu akan berakhir dengan biaya uang nyata, bukan waktu Anda sendiri.

Periklanan PPC / Bayar Per Klik

Ketika Anda membeli pengunjung atau "klik" dari Google atau mesin pencari lainnya, itu disebut iklan mesin pencari bayar-per-klik (PPC). PPC memungkinkan Anda untuk secara cepat memanfaatkan lalu lintas mesin pencari dengan membayar atau menawar kata kunci yang terkait dengan apa yang Anda jual atau layanan yang Anda berikan.

Keuntungan PPC:

• Tidak perlu menunggu: setelah kampanye PPC Anda dimulai, Anda akan segera mulai melihat lebih banyak lalu lintas, klik, dan konversi. SEO dapat memakan waktu berbulan-bulan sebelum Anda mulai melihat situs Anda bergerak ke atas hasil mesin pencari.


• PPC dapat skalabel dan dapat dikontrol - Anda menetapkan anggaran dan memiliki gagasan yang layak tentang berapa banyak prospek yang Anda dapatkan sebagai imbalannya. Ini, pada gilirannya, membantu Anda memperkirakan anggaran yang akurat untuk pemasaran digital Anda. SEO tidak begitu terpotong dan kering, dan itu bisa memakan waktu lebih lama atau membutuhkan lebih banyak uang jika industri atau lokasi bisnis Anda perlu mendapat peringkat sangat kompetitif.


• Menggunakan PPC berarti Anda tidak perlu khawatir tentang algoritme mesin telusur yang diberikan dan bagaimana hal itu memengaruhi posisi Anda. Anda menawar di posisi teratas sehingga peringkat organik Anda tidak akan menjadi masalah. Dengan SEO, Anda harus memastikan bahwa Anda mengoptimalkan situs Anda ke standar praktik terbaik Google atau situs Anda dapat kehilangan peringkat atau dihukum karena taktik topi hitam.

Kelemahan PPC:

• Anda harus membayar untuk mendapatkan hasil yang baik dan, idealnya, semakin banyak Anda membayar, semakin baik hasilnya. Persaingan untuk kata kunci tidak pernah lebih besar. Ini berarti Anda harus membayar lebih banyak nanti untuk hasil yang sama seperti yang Anda dapatkan.


• Meneliti dan memilih kata kunci yang efektif untuk menawar sangat menyita waktu. Mengelola apa yang Anda belanjakan untuk kata kunci, mengukur kembali, menyesuaikan berapa banyak yang Anda habiskan dan secara cerdas memainkan game PPC pada dasarnya adalah pekerjaan penuh waktu. Entah Anda akan menghabiskan waktu melakukannya sendiri atau Anda harus menyewa spesialis PPC berpengalaman yang dapat menjalankan kampanye Anda dengan benar untuk Anda.


• PPC seperti sebuah faucet: begitu Anda mematikannya, ia berhenti memberikan Anda petunjuk. Jika Anda tiba-tiba harus mengalihkan anggaran PPC Anda ke hal lain, dapatkah Anda bertahan dengan prospek yang Anda alami? SEO itu tahan lama dan sementara itu tidak pernah benar-benar dilakukan, itu seperti bola salju yang bergulir: butuh waktu untuk pergi dan mungkin melambat di kali, tetapi setelah mendapatkan momentum, tidak ada yang menghentikannya.


• "Klik Penipuan" masih menjadi masalah karena beberapa perusahaan menggunakan klik manual atau peranti lunak perusak yang menyimulasikan klik manusia dari alamat IP yang berbeda di seluruh dunia. Pesaing Anda dapat dengan cepat mengumpulkan biaya klik Anda. Google dapat mendeteksi beberapa penipuan ini tetapi ada beberapa cara untuk menghindari deteksi ini.

Mana yang Lebih Baik untuk Bisnisku: SEO atau PPC?

Jadi mana yang lebih baik? Yah, itu tergantung pada industri dan anggaran Anda. Idealnya, baik SEO alami maupun kampanye PPC yang terstruktur dengan baik cenderung mengarah pada hasil terbaik untuk bisnis. Anda akan segera mulai melihat lebih banyak klik dan prospek datang untuk memastikan bahwa bisnis Anda menghasilkan uang sementara di latar belakang situs Anda sedang dioptimalkan sehingga dalam waktu beberapa bulan akan mulai peringkat lebih tinggi dan lebih tinggi.